比較國內(nèi)外企業(yè) 國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站普遍缺少這些東西
易百訊是深圳地區(qū)專注于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供長達(dá)10年的老牌建站公司。在過去十年的發(fā)展歷程中,易百訊不僅為國內(nèi)的大中小企業(yè)提供建站、商城開發(fā)、APP開發(fā)等服務(wù),也時常為歐美公司建設(shè)網(wǎng)站,易百訊也曾經(jīng)對國外的建站公司進(jìn)行過訪問??梢哉f,對國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站和歐美國家企業(yè)網(wǎng)站之間的差異,易百訊是略知一二的。
與歐美國家的企業(yè)網(wǎng)站相比較,國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站缺少什么呢?
缺文案
瀏覽國內(nèi)中小企業(yè)的網(wǎng)站,通常會發(fā)現(xiàn)這樣兩個奇怪的顯現(xiàn)。其一,一些同行業(yè)的公司網(wǎng)站,網(wǎng)站中的廣告語、企業(yè)愿景,乃至企業(yè)介紹,竟然都是一樣的,或者相差不多。其二,企業(yè)網(wǎng)站更新的信息,以轉(zhuǎn)載居多,原創(chuàng)少之又少。
這說明什么?一方面說明文案在企業(yè)建站工作中是不被重視的;另一方面也說明,包括國內(nèi)的中小企業(yè)、承擔(dān)企業(yè)網(wǎng)站制作的公司,缺少文案方面的崗位和人才。
“我們的觀察也與此類似,很多中小建站公司沒有設(shè)置文案崗位?!币装儆嵰晃划a(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為,“雖然目前風(fēng)行的響應(yīng)式網(wǎng)站,文案內(nèi)容比例大幅降低,但是文案的作用也顯著提升的?!?/p>
缺富媒體
歐美企業(yè)網(wǎng)站,打開之后,會出現(xiàn)視頻、圖片、動畫,乃至互動設(shè)計,包括一些從事外貿(mào)的企業(yè)網(wǎng)站,也模仿歐美網(wǎng)站,添加更多的富媒體形式和內(nèi)容。
但是,國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站,似乎更加熱衷于文字和圖片這種較為簡單的表現(xiàn)形式。
易百訊分析,導(dǎo)致這種差異,可能有兩個原因。第一,是帶寬的原因。美國平均網(wǎng)速接入率為32Mbps,但是國內(nèi)平均接入速率為17.8Mbps,相差近乎一倍多。這是2014年的數(shù)據(jù),雖然考慮到國內(nèi)的網(wǎng)速有所提速,但是我們的很多中小企業(yè)網(wǎng)站更迭在四年以上。所以,國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站普遍富媒體缺失。第二,是搜索引擎的原因。搜索引擎要求企業(yè)網(wǎng)站有更快的打開速度,這導(dǎo)致建站公司在設(shè)計網(wǎng)站的時候,只能“閹割”富媒體。
缺創(chuàng)意
企業(yè)網(wǎng)站不僅僅是由一連串的代碼構(gòu)成的,其還包括審美、使用體驗、超預(yù)期等觀感。網(wǎng)站設(shè)計的創(chuàng)意幾乎涵蓋各個方面,包括打開方式的創(chuàng)意、閱讀的創(chuàng)意、圖片的設(shè)計創(chuàng)意等等。
但是,與歐美國家企業(yè)網(wǎng)站相比較,國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)意是缺乏乃至缺失的。大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站都存在相似、雷同、同質(zhì)化的問題。
還是要提及百度。百度是不鼓勵網(wǎng)站設(shè)計創(chuàng)意的,百度更加看重網(wǎng)站推廣,而不是網(wǎng)站設(shè)計。而國內(nèi)中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷,主要依靠百度搜索引擎。如此一來,設(shè)計優(yōu)秀的網(wǎng)站,反而無法從百度搜索引擎獲得訂單,相反,設(shè)計平庸但是大力推廣的網(wǎng)站,反而訂單源源不斷。
不過,事情正在起變化。一是百度搜索推廣在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中的比重在下降;二是中小企業(yè)也開始看重以創(chuàng)意推動品牌成長。
以易百訊為例,在五年之前,易百訊建站訂單以“營銷網(wǎng)站”訂單居多,但是近兩年,定制網(wǎng)站訂單增速開始大于營銷網(wǎng)站增速。這就說明——企業(yè)對創(chuàng)意網(wǎng)站更為看重。
雖然歐美網(wǎng)站并非都是比國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站好,但是單純從設(shè)計、體驗、審美,而不是“獲利”的角度看,歐美企業(yè)網(wǎng)站整體上要高于國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站,這才是網(wǎng)站設(shè)計需要補(bǔ)足我們?nèi)笔|西的原因。